电影《罗小黑战记》百度云网盘资源链接高清在线观看

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《罗小黑战记》是今年内地影市堪称轻量级黑马的动画作品。电影9月7日上映,三周之后总票房突破三亿,目前已成为国产二维动画票房第二名(第一名是5.65亿的《大鱼海棠》)。

《罗小黑战记》起初定档9月12日中秋当天上映,在宣布定档的7月24日,灯塔专业版显示影片累计想看人数已经达到14万,这清晰表示,《罗小黑战记》有一批可靠的原始粉丝。

影片出品及宣发方卓然影业高级副总裁谢轶在采访中说,“卓然从很早开始,就关注到《罗小黑战记》这个番剧,不但豆瓣评分高达9.6,在B站上也有着一批忠诚的粉丝,不管是播放量还是弹幕数,都远远超过了其在行业中的宣传力度。”(番剧B站播放量超过一亿,弹幕数超过100万)

卓然看好这个项目的长期潜力,于是决定投资电影版。同样的,也承担了这部电影的主要宣传和发行工作。

试映结果坚定策略的执行

酒香也怕巷子深,《罗小黑战记》的特性,注定其不会成为燃爆、嗨爆的国民电影,“它不是特别大的IP,但是在粉丝偏好方面非常突出”。因此,他们从一开始就确定这部电影分阶段破圈层的策略——首先调动粉丝积极性,随后扩展到二次元粉丝,最后发酵至普通观众。卓然与阿里影业灯塔合作,在映前进行灯塔双子试映会调研,通过淘票票真实购票用户进行配比,模拟普通大盘用户、动画偏好用户以及看过《罗小黑战记》番剧的用户,他们最关心两个指标——影片的喜爱度和推荐度。结果显示:看过番剧的观众对影片的喜爱度和推荐度非常突出,动画偏好用户的喜爱度和推荐度也比较高。这证明,事先制定的宣发策略是正确的,灯塔试映会的结果也更加坚定了影片点映的信心。

点映发酵口碑,提档顺势而为

回顾《罗小黑战记》的点映策略,宣发一体的高效联动也让卓然对于市场的反映更加迅速。在距离上映还有三周时间,8月22日第一轮点映开票,点映信息也照例以粉丝渠道为主。一个多小时后,点映票百分百卖光;第二天,片方速速跟上,宣布要在第二个周末启动二轮点映。而在第二轮点映开票之后,又迎来供不应求的抢购。首轮点映结束后,淘票票首批观众开分9.7。

在这样的反响之下,行业内、片方和宣发方都对《罗小黑战记》充满信心。9月4日,影片突然宣布提档,提前至9月7日上映,相当于距离上映只有三天时间宣布。对这一举动,谢轶告诉我们“9月7日档期环境还不错,没有特别热门的片子上映。我们觉得前面坐的铺垫足够吸引观众,口碑和上座率也给了我们信心。和罗小黑的特性一样,我们觉得这个片子有慢热潜质,最好能提早上映,希望在中秋档水慢慢烧开,而不是那种断崖式下跌的片子。“

之后证明,提档是正确的决定,《罗小黑战记》首日排片25%,这是在《速度与激情:特别行动》上映刚刚半个月,《哪吒》也尚有余力的时期,而《罗小黑战记》凭借两轮点映带来的市场反应,自然给了院线极大的鼓励。

突破圈层、细水长流

如果用四个字来形容《罗小黑战记》上映后的票房走势,“细水长流”四个字最为贴切,票房呈现缓速下跌,并且每个小周末都能再来一轮小高潮,也印证了卓然对这个项目的判断——慢热型、慢慢烧。

但比预期更要高的是,这部电影的热度,从粉丝,慢慢扩展到了普通观众。豆瓣上超过8.0的评分,吸引了越来越多的普通影迷。但其实,一切宣传动作都在润物细无声中进行。知名配音演员山新在B站的直播、网络上的同人画作……让《罗小黑战记》在二次元圈渐渐发酵;而演唱宣传主题曲的周笔畅、担任形象大使的黄渤,则让这部二维动画慢慢走进普通观众的朋友圈、微博首页、抖音首页。

直到上映二十天后,《罗小黑战记》的热度依然在互联网得到发酵,影片在日本发行后,得到动画界专业人士的自发安利,以《钢之炼金术师》导演入江泰浩为例,他不但自己四刷影片,更连发二三十条推特,号召日本影迷去看《罗小黑战记》,甚至写下各种影院信息、交通攻略。这批日本专业“自来水”,让上映一个月,经历了国庆档的罗小黑,持续在社交网络保持极高存在感。

如果说,《罗小黑战记》的成功在预期之外,那它的经验总结起来很简单:第一,影片本身属用心之作,质量过硬,能征服看过的首批观众;第二,宣发方对自身项目预期正确,结合市场数据,制定了分阶段分圈层的策略,在每个时期抓到了最核心的人群,逐一击破。

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